Тимур Угулава взял мини-интервью у Романа Иванова, руководителя развития контента в Дзене. Из этого интервью мы узнали о том, что в Дзене есть руководитель развития контента, а также о том, что в соцсетях форсится скриншот с доходом автора Дзен, который заработал 4 млн руб.
Интервью можно целиком прочитать здесь, я же хочу немного остановиться на том, насколько реалистичны такие доходы, а также на вопросах, которые Тимур не задал Роману Иванову.
Давайте попробуем это рассчитать на пальцах. Вот основные цифры:
- Общий доход на момент формирования скриншота (т.е. с момента подключения платной подписки): 4 372 259 ₽.
- Доход за июль: 1 164 858 ₽.
- Активные подписчики на момент формирования скриншота: 2142.
- Подписчики за июль: 408 подписок + 1656 продлений = 2167.
- Количество публикаций: всего 88 и 7 за июль.
Средняя сумма, которую платит подписчик, составляет 1 164 858 ₽ / 2167 = 537,44 ₽.
Дробная сумма может быть связана с тем, что на канале может быть несколько уровней подписки, и мы видим лишь усреднённое значение.
В месяц платную подписку оформляет в среднем 2167 / 12 = 180 человек.
Это среднее значение, предполагая, что с каждым месяцем подписывалось больше, вполне объяснимо 408 подписок за июль (а может автор ещё и начал какой-то новый подписочный проект — мы не знаем).
В среднем в месяц публикуется 7 публикаций (88 /12 = 7).
В целом же при таком темпе доход представленный на скриншоте выглядит вполне реалистичным.
Тем более, что мы можем видеть и других авторов со сравнимыми успехами. Например, когда я писал об успехах первых авторов, которым дали возможность подключить Дзен-Премиум, там уже был канал, который зарабатывал на подписках порядка 250 тыс. руб. в месяц. Сейчас доход этого автора, уверен, в несколько раз выше.
В приведённом скриншоте меня смущает лишь количество публикаций. Но… если подписчикам этого достаточно, то значит, всё в порядке.
Доход реалистичный но не массовый
Значит ли это, что любой автор сможет зарабатывать на платных подписках в Дзене больше 1 млн руб. в месяц?
Ответ на это есть в самом интервью:
«Верхней границы по доходам нет: авторы могут получать как несколько сотен рублей, так и несколько миллионов в месяц. Например, в июле 2025 года средний доход топ-10 авторов Премиума превысил 700 тысяч рублей».
Это значит, что из 10 самых успешных авторов, с самым востребованным и «продаваемым» контентом, лишь несколько человек (думаю, двое или трое) смогли достичь дохода в 1 млн руб. в месяц. И сделали они это лишь сейчас — через год после запуска Дзен Премиум.
Вопросы, которые нужно было задать руководителю развития контента в Дзене
В интервью Роман Иванов говорит, что ТОП-10 авторов зарабатывают в среднем под 700 тыс. Здесь очень интересен вопрос — сколько зарабатывает 10-й из этих топ 10.
Кроме того, было бы интересно узнать, сколько вообще авторов в Дзене зарабатывают с помощью Дзен-премиум выше 100 тыс. руб.? А сколько зарабатывает выше 30 тыс. руб. или 10 тыс. руб.? А сколько — зарабатывает меньше 1000 руб.?
Ну и самое главное, как совет «Формируйте комьюнити вокруг канала» соотносится с тем, что рекомендательные алгоритмы Дзена не учитывают факт подписки пользователя на канал, и не показывают канал большей части его подписчиков?
А без этого, без рекомендаций подписчикам, без возможности наращивать сообщество вокруг канала, успешность Дзен-Премиум сводится в первую очередь к тому, насколько полюбился канал автора алгоритмам Дзена.