Иван Макаров, руководитель Дзен Новостей, написал интересный пост о том, как нейроконтент захватывает всё, и о том, как с этим жить и бороться.
Среди возможных мер он видит:
- Смещение фокуса на долгосрочную удовлетворённость пользователей.
- Жёсткую маркировку нейро-контента.
- Приоритизация проверенных авторов и источников через кураторство и статусные бейджи.
- Поддержка «медленного» контента, требующего времени на осмысление.
- Использование метрик глубины потребления вместо чистого времени просмотра.
- Борьба с неоригинальным контентом: дубликатами, рерайтом и ИИ-генерацией.
Он подводит неутешительный итог:
«Ни одно из решений не является лекарством. Это очень комплексная тема, где еще годы нас будет не покидать ощущение катастрофы, а даже скорей всего и усиляться».
Я во многом разделяю эти мысли. Как бы я ни относился к нейрослопу, понятно, что сгенерированного контента будет становиться всё больше и больше.
Часть озвученных решений уже применялась в Дзене для борьбы с подобным контентом (пусть даже и созданным вручную). В Дзене пробовали «измерять удовлетворённость пользователей» (помните — Time Well Spent), пытались бороться с рерайтом и контентным спамом, а как пытались поддерживать «авторов качественного контента», до сих пор помнят в чате бывшей программы «Нирвана».
При этом, из возможных решений, которые рассматривает Иван, почему-то полностью исключены… пользователи платформ. Контент им приносят алгоритмы, рекомендации делают за них выбор — что читать, что смотреть…
Но, мне кажется, что именно повышение осознанности потребления контента, та самая «подписочная модель», которую когда-то на словах заявляли в Дзене, в итоге решит эту ситуацию.
Если человек подписался на канал со странными рассказами, проиллюстрированными однотипно сгенерированными картинками — это его выбор.
Но, если человек сделал другой выбор, то платформа не должна подкидывать ему в ленту ни нейрослоп, ни посты каких-то приглашённых (но неинтересных пользователю) авторов, ни… даже новости.
Борьба с определёнными типами контента — это попытки вылечить симптомы. Но проблема не в них, а в системе рекомендаций, в которых симптомы становятся трендами и лицом платформы.
