Компания Медиаскоп опубликовала данные исследования Cross Web за последние два месяца прошлого года, и мы можем наглядно посмотреть на успехи Дзена и других платформ.
Ежемесячные охваты
Исходя из этого графика аудитории (т.е. числа пользователей, которые хотя бы один раз в месяц заходили на платформу), можно сказать следующее:
- ВК и Telegram — это главные российские платформы. При этом Telegram сравним с ВК, и обе платформы стабильно лидируют по месячным охватам на протяжении всего года.
- Дзен показывает устойчивое снижение MAU. В марте и апреле происходило восстановление охватов, но потом начался стабильный «отрицательный рост».
- Замедленный YouTube не смог догнать Дзен в падении. Месячные охваты платформы тоже снижались на протяжении года, но всё ещё превышают показатели Дзена.
Итого. Снижение ежемесячной аудитории Дзена за год составило 14,4% (с 77,3 млн до 66,2 млн пользователей).
Среднедневные охваты
График среднедневных охватов (т.е. пользователи, которые в среднем заходят на плаформу каждый день) тоже любопытный:
- Telegram уверенно лидирует по среднедневному охвату. Т.е. несмотря на то, что месячная аудитория у него ниже, чем у ВК, пользователи Telegram лояльнее — не забывают заходить в него каждый день.
- ВК занимает второе место, сохраняя стабильный DAU в течение всего года.
- Очень верная аудитория у TikTok. По месячной аудитории он уступает всем рассматриваемым платформам, зато по среднедневным охватам он находится на третьем месте, заметно опережая Дзен и YouTube.
- Дзен демонстрирует постепенное снижение среднедневной аудитории, однако темпы падения заметно ниже, чем у месячного охвата.
- YouTube обогнал Дзен по падению среднедневных охватов 😎
Относительно стабильный DAU при снижающемся MAU у Дзена говорит о том, что ядро активных пользователей сохраняется (или снижается не так стремительно), а сокращение происходит за счёт менее регулярной аудитории.
Вовлечённость аудитории (DAU / MAU)
Отношение показателей DAU/MAU показывает долю активных пользователей в месяц, которые заходят ежедневно, т.е. это оценка степени удержания и вовлечённости платформы.
В целом у всех платформ это отношение более-менее стабильное. Но у Дзена — самые худшие показатели. Есть какая-то «ядерная» аудитория, которая заходит на платформу ежемесячно, но доля «верных пользователей» у Дзен значительно меньше, чем в TikToke, ВК или Telegram.
В целом же картина получается совсем нерадостная. В 2025 г. снижение охватов ускорилось (в 2024 г. падение составляло 6,3%).
К сожалению, цифры не говорят о причинах падения охватов. Однако, все заметные действия платформ (усиленная поисковая оптимизация и ориентация на «темы» в 2024 г., переориентация Дзена на новости в 2025 г.), очевидно, не способствовали сохранению аудитории.
