В последнее время очень активно распространялась новость о том, что соцсеть ВК обошла по аудитории YouTube, мне же интересно посмотреть, как на этом фоне вёл себя Дзен.
В декабре я уже писал о статистике за период с января по ноябрь, сейчас же Медиаскоп опубликовал новые данные, и можно посмотреть на те же графики, но уже за год.
Ежемесячные охваты
Здесь мы действительно видим падение у YouTube на 6,2% (с 95,5 млн в январе до 89,6 млн в декабре), которое, вероятно, привело к росту VK на 1,8% (с 83,7 млн до 88,4 млн) и Telegram на 5,6% (с 83,7 млн до 88,4 млн).
А вот охваты Дзена упали сильнее, чем охваты YouTube — на 5,8% (с 82,1 млн до 77,3 млн). Причём всё могло быть и хуже — падение охватов Дзена шло до сентября, а потом начался плавный рост. Будем надеяться, что он продолжится в этом году.
Среднедневные охваты
Среднедневные охваты тоже показывают интересную картину.
YouTube просел ещё сильнее, чем по среднемесячным охватам — аж на 22,4% (с 54,2 млн в январе до 42,0 млн в декабре). А что случилось?! Пользователи стали заходить реже, и это явно тревожный сигнал 😎
Telegram, напротив, стабильно рос, и прибавил 11,3% (с 58,1 млн до 64,7 млн). VK тоже смог немного подтянуться — рост составил 3,6% (с 55,2 млн до 57,2 млн), пусть и не такой впечатляющий, как у Telegram.
Дзен снова проигрывает VK и Telegram, но зато выигрывает у YouTube — среднедневные охваты упали на 13,5% (с 32,1 млн до 27,8 млн).
Что мне здесь не понравилось — в этом графике нет такого же разворота, как со среднемесячными охватами — фактически падение среднедневных охватов наблюдается всё время.
О вовлечённости (DAU/MAU)
Здесь тоже всё наглядно:
- Аудитория Telegram стала активнее — отношение DAU/MAU выросло с 69,4% до 73,2%.
- VK — без значительных изменений (небольшой рост с 61,2% до 62,2%).
- Дзен в минусе (падение показателя с 39,1% до 35,9%).
В целом, для Дзена всё очень грустно. Пользователи не спешат возвращаться на платформу, и с каждым месяцем ситуация ухудшается. Дзену срочно нужно с этим что-то делать.